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你一定想不到,在美国,美妆行业是由这些人主导的……

你一定想不到,在美国,美妆行业是由这些人主导的……
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人们的审美风格里有过往生活的痕迹,美与胃一样,都不是一朝一夕能改变的。

 

在美国,你不难从亚洲面孔中迅速区分出日裔、韩裔、华裔和中国游客。因为围绕在每个族群身边的美学特征不同,它来源于一个群体过去的文化和生活的沉淀,也取决于个人的选择和取舍。而这些坚守和妥协,在美国的移民身上都展露无遗。

 

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韩裔美国美妆品牌NYX Cosmetics创始人Toni Ko

 

亚裔姑娘爱化黑色的粗眼线、刷略重的修容粉,使眉峰明显而高耸以加强轮廓感;来自阿拉伯的女孩们也开始尝试更鲜艳的眼影,家境丰富的她们能一口气买五盘高级眼影。而欧洲人由于骨子里的文化骄傲,并不刻意逢迎美国甜心的打扮而是觉得保持“原装”风格更为高级。至于南美人,他们的性感程度让美国甜心都自愧不如。

 

面对这种多元文化百花齐放的状况,美国人自己却有点茫然。市面上的品牌不断针对各类人种推陈出新,以求投其所好,但事实上,无论装束、喜好有多么不同,她们却也都是美利坚合众国居民。

 

特朗普正在收紧移民政策,但作为一个世界大熔炉,美国的移民数量目前还是在增长。2016年3月,美国移民研究中心发布的人口普查报告显示,美国移民及其18岁以下子女的总人数已经超过6100万,意味着每5个美国人中,就有1个是移民。

 

2016年,美国买手店和零售商纷纷推出韩妆,包括Opening Ceremony、Target、梅西百货等多个商家专门设立K-beauty柜台。究其因,一部分是韩国企业主动进军美国市场的反馈,另一面则是美国本土市场开始逐渐接纳亚洲审美的标准。

 

美国网站Refinery29的美妆总监Megan Mclntyre曾对《纽约时报》表示过,韩妆改变了她们对护肤的看法,高性价比、技术创新和可爱的包装都让韩妆在美国市场同样受到了非亚洲顾客的欢迎。可韩国美妆品牌面临问题,鉴于地区文化审美差异,韩国品牌的彩妆产品总在追求美白,但在渴望健康肤色的欧美市场,它们还需要开放更多色号。

 

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对亚洲文化的接纳相对容易,而针对穆斯林客群的生意在美国却不好做。据Racked报道,随着全球恐怖袭击和难民问题的加剧,美国社会对穆斯林的反抗兴许升高了62%。然而即便如此,穆斯林风格在美妆业上还是获得了一些突出成就。《彭博商业周刊》指出,针对穆斯林消费者市场的化妆品销售额快速增长,只是“这种趋势给普通美国人,带来了些许羞耻感。”

 

实际上,清真产品中不能含有酒精和动物来源的添加剂的特点恰好顺应了如今市场对纯天然有机化妆品需求的趋势。据《彭博商业周刊》报道,德国的巴斯夫集团在4年前首次取得了化妆品原料的清真认证,现在已经有145种用于制造洗面乳、泡沐浴和家用清洁剂等的产品线,这条产品线不止供应以穆斯林居民为主的国家,西方市场的需求也在持续增长。

 

随着清真人口规模的增加和市场需求的增多,许多化妆品公司都在积极研究新产品——来自伊利诺伊的Maya Cosmetics就生产了一种可以透水的指甲油,好方便穆斯林做礼拜前淋浴。

 

推动移民美学融入当地的一大动力是互联网。上个月,时尚类媒体Allure总结了12位美妆博主名单,其中有在纽约工作的泰国博主Nick Barose、走专业护肤路线的伊朗博主Haideh Hirmand、懂得巧克力肤色不一定要涂大红唇的索马里博主Iman……

 

这些人都是移民,而正是他们对美国年轻人的妆容趋势产生了极大的影响。

 
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